大眾廉價(jià)品牌SUV推4款車(chē)

　　通用在華的廉價(jià)車(chē)品牌寶駿、五菱大獲成功，今年1月單月銷(xiāo)量就高達(dá)21萬(wàn)輛，并且同比增長(zhǎng)了長(zhǎng)16%，去年上海通用五菱銷(xiāo)量高達(dá)204萬(wàn)輛，是中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的銷(xiāo)售冠軍。目前大眾全新廉價(jià)車(chē)品牌正由一汽-大眾緊鑼密鼓推進(jìn)開(kāi)發(fā)，瞄準(zhǔn)了在華爆發(fā)式增長(zhǎng)的低價(jià)車(chē)市場(chǎng)，寶駿、五菱的成功，足以說(shuō)明中國(guó)三、四、五城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的需求非常旺盛。除了通用和大眾以外，日產(chǎn)推出了啟辰、福特正在推進(jìn)在華投產(chǎn)廉價(jià)品牌車(chē)型。

　　以上海通用五菱的成功經(jīng)驗(yàn)，除了產(chǎn)品定位及售價(jià)以外，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也至關(guān)重要，上海通用五菱在三、四、五城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了上千家銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。一汽大眾如果要銷(xiāo)售廉價(jià)車(chē)型，就需要重新建立一個(gè)下沉的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，與一汽大眾當(dāng)前的銷(xiāo)售渠道有著明顯的差異。并且因?yàn)楫a(chǎn)品及品牌定位的問(wèn)題，新的廉價(jià)車(chē)型也不太適宜放在原有大眾品牌的渠道中銷(xiāo)售。因此以筆者推測(cè)，一汽大眾將為這個(gè)新品牌，重新建立一套銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，但這將是一個(gè)巨大的工程。

　　按照大眾的規(guī)劃，2017年先推出轎車(chē)版，有4門(mén)兩廂和5門(mén)三廂兩種款式;到2018年底，另外一款有著SUV外觀(guān)的跨界車(chē)也將上市。不過(guò)這款跨界車(chē)僅有SUV的外觀(guān)，但不會(huì)配備四驅(qū)系統(tǒng)，沒(méi)有越野能力。一汽大眾總經(jīng)理張丕杰在接受網(wǎng)通社采訪(fǎng)時(shí)表示：一汽大眾首款SUV車(chē)型將于2017年上市，并且將推出更多自主開(kāi)發(fā)的本土化車(chē)型。張丕杰還對(duì)網(wǎng)通社表示：一汽大眾也將汲取上海大眾朗逸家族的成功經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)朝著車(chē)型“族群”的概念發(fā)展，隨著2015年整車(chē)開(kāi)發(fā)能力的完備，一汽大眾將承擔(dān)更多衍生車(chē)型的開(kāi)發(fā)。”

　　在剛剛閉幕的日內(nèi)瓦車(chē)展上，大眾汽車(chē)品牌董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)及銷(xiāo)售的負(fù)責(zé)人斯塔克曼Stackmann也對(duì)大眾推出廉價(jià)品牌發(fā)表了最新的看法，斯塔克曼表示：“中國(guó)本土自主汽車(chē)品牌在低價(jià)車(chē)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，中國(guó)汽車(chē)制造商在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)打造出多款令人印象深刻的車(chē)型，售價(jià)極具吸引力，這些汽車(chē)企業(yè)推出的車(chē)型定位精準(zhǔn)，獲得了消費(fèi)者認(rèn)可”。

　　斯塔克曼表示：“我們正在對(duì)廉價(jià)車(chē)品牌進(jìn)行重新定義，使廉價(jià)車(chē)更加切合實(shí)際。廉價(jià)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)的正確樹(shù)立意義重大。在大眾汽車(chē)集團(tuán)，有一些內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)確保車(chē)輛的高品質(zhì)。不過(guò)其中一部分是大眾自我嚴(yán)格要求的標(biāo)準(zhǔn)，而非消費(fèi)者所要求的標(biāo)準(zhǔn)”。斯塔克曼Stackmann還表示：“倘若我們確認(rèn)如此，則可以滿(mǎn)足打造廉價(jià)品牌的目標(biāo)。” 在成本控制上主要圍繞一些超出消費(fèi)者需求的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行調(diào)整以控制成本：“舉例來(lái)說(shuō)，安全方面不可妥協(xié)處理。但類(lèi)似車(chē)門(mén)鉸鏈等某些領(lǐng)域，我們?cè)诔杀究刂粕仙锌梢杂袨?rdquo;。

　　大眾為了將廉價(jià)車(chē)的成本控制在可接受的范圍內(nèi)，開(kāi)展了一系列措施，其中最為關(guān)鍵就是將專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)一套名為Components Set新的低成本零部件體系，可以支持轎車(chē)和SUV架構(gòu);兩個(gè)而廉價(jià)車(chē)的轎車(chē)與SUV版本將“盡可能多地共享通用性零部件”